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这个世界上最风骚的设计师,终于打算定下来了?

2018-04-27 14:07:17 来源:  作者:
摘要:原标题:这个世界上最风骚的设计师,终于打算定下来了?这个月初,Marc Jacobs在自己的Ins上高调晒出一段视频,宣布自己向伴侣Charly求婚成功。这个日期选得实在是甜蜜非常,因为前一天

原标题:这个世界上最风骚的设计师,终于打算定下来了?

这个月初,Marc Jacobs在自己的Ins上高调晒出一段视频,宣布自己向伴侣Charly求婚成功。

这个日期选得实在是甜蜜非常,因为前一天刚好是Charly Defrancesco的生日。

他的求婚仪式,在网上还引起了不小的轰动。因为Charly大概本以为这只是在Chipotle餐厅的一次普通的晚餐,不过刚好看了场热情的快闪表演……

结果举着手机拍完视频后,他转过身去就看到了捧着戒指的Marc Jacobs在自己面前单膝下跪……

连美联社和BBC都报道了这次“有创意”的名人求婚,让安定并安静了许久的小马哥,又上了报道头条。

当然,Marc Jacobs从来就是玩创意的高手,看他如何打理自己的个人品牌就知道,他是个不按常理出牌的鬼才。

就拿他跟法国涂鸦艺术家Kidult的“抬杠”来举例吧,因为各位时髦精同学们想必对这件T恤还很有印象。

那是2012年的事了,Kidult在Marc Jacobs的纽约SOHO门店外墙上,用荧光粉红颜料画上了大大的“ART”涂鸦。

换做是别人,少不了要对此大发雷霆,命令下属尽快找清洁队处理掉这恼人的恶作剧。但Marc Jacobs偏不——他迅速把被涂鸦过的墙面照片印上T恤,起名为“Art by Art Jacobs”,以689美元的“天价”挂在店中售卖。

这迎头一棒倒是让Kidult觉得挫败了,于是2013年他又“卷土重来”,在Marc Jacobs巴黎的Montpensier门店外,涂上了鲜绿色的数字686和美元符号。

Kidult还在自己的Twitter挑衅:“680?689?686?我看你这次要卖多少钱”。

结果Marc Jacobs真的又借势营销——以对方开出的“售价”686美元为售价,再次推出这款实景图片Tee,再度让时髦人们趋之若鹜。

此外,Marc Jacobs还让Kidult别忘记去自己副线Marc by Marc Jacobs继续创作,以及号召大家去店铺门口与“网红”实景打卡合影。

这算是一次相当成功的“公关营销”事件了,有种武侠小说里高手“见招拆招,借力打力”的意味,大多数人都兴致勃勃地期待着双方还能如何出招。

或许有人会不理解:一件恶搞T恤喊出那么高的价格,就算是玩笑回应,但还是有点太疯了吧?

但如果你了解Marc Jacobs就会知道,他真的很擅长于用Tee上的Slogan来“喊”出自己的主张,倡导保护自己的皮肤的“Protect The Skin You're In”系列就是例证。

包括贝嫂、Naomi Campbell、Kate Moss、Miranda Kerr等许多明星超模都慷慨解衣,大方秀出自己的完美酮体,只用slogan字体遮住关键部位,把照片授权给Marc Jacobs印在T恤上,销售的利润都被捐献给纽约大学皮肤癌研究所。

这些创意都让品牌在最短的时间内,获得了最大限度的社交网络话题,同时让消费者对Marc Jacobs充满期待感。

当然,这些宣传的敏锐也只是大家追逐Marc Jacobs的理由之一,更重要的期许都来自对他设计天赋的赞美:人们总是爱听天才肆意风流的故事,一个行事放浪、作品又善于打破常规的设计师,也因为满足了各方的想象而更受追捧。

大部分人聊Marc Jacobs,总喜欢说起他和LV之间的故事,在此就不再重温了。

也有人喜欢回忆他在Parsons当学生时,就拿下的一堆奖项;23岁就创立自己个人品牌的故事,并且登上美版<Vogue>的辉煌事迹。

用最能客观衡量设计师成就的奖项来说,1987年拿到CFDA(美国时装协会)最佳新秀奖、1992年拿下CFDA最佳女装设计师大奖……越是年少成名,越能说明天资纵横。

而当时未必被公司看好的前卫风格,放到如今来看,仍旧是不落俗套的。

因为这份“先锋性”,好多女星都喜欢选择Marc Jacobs的设计作为出征红毯的战袍。

Cate Blanchett在2016年的棕榈泉电影节上,就穿过Marc Jacobs的一条灰蓝色长裙,胸前的抓褶和微微垫高的肩部设计,让她看起来气场全开,有种好莱坞黄金年代的风华正茂。

Sienna Miller在《燃情主厨》的伦敦首映式上选的是一条Marc Jacobs单露肩碎花长裙,既能凸显她良好的体态,又在花卉蹁跹中增加着她的女人味。

还有Bee Shaffer——2015年她和老妈Anna Wintour一起走托尼奖红毯,那时候就有评论家说,穿着Marc Jacobs的Bee发挥得比很多明星都要好。

国内近期也有不少女明星,对Marc Jacobs的设计尤为偏爱。

剪了短发后时髦气场全开的佟丽娅,最近就在大片里穿上了它家18春夏的浅蓝色字母卫衣和条纹半裙,既减龄又显腰身,很适合普通女生效仿。

《柒个我》里面咋咋呼呼的女主蔡文静,同样是来自2018春夏系列的短打棒球外套、黄色字幕T恤配高腰条纹阔腿裤,清爽的糖果色系让她看上去活泼有朝气,还带点街头女孩的酷劲儿。

还记得《花儿与少年3》里“每一套都要赢过江疏影”的娜扎吗?她蹦极时穿的是Marc Jacobs的双面印花T恤,一面是条纹的克制冷静,一面是粉红豹纹的疯狂热烈,像极了她在节目中的表现。

哦,作势君还要再提一下越来越时髦的蔡依林,去年她贡献了好几个潇洒的运动风looks,其中最让人印象深刻的就是在浙江卫视年中盛典上那身红色造型,也是来自Marc Jacobs。

与其说Marc Jacobs每次都能刚好应和潮流,倒不如说他是尽情地释放着自己骨子里的风骚和大胆。

就像是最近一季的2018秋冬大秀,超大廓形、巨型垫肩还有饱和色彩,都在此掀起了上世纪80年代“权力套装”的复古潮流。

而80年代的一大关键字就是:夸张。

那些单侧露肩的性感,配合着盛开的夸张花卉,又生出几许摩登的意味来。

这一场的模特们都被安排戴上宽檐礼帽,像剪影一样抓不住却又忘不掉。

布料的华丽堆叠充满了戏剧感,这也是Marc Jacobs潜心专注自己品牌后,一贯维持的风格。

站在旁观者的角度去复盘Marc Jacobs的发展轨迹,其实不难发现他的“有心”:无论是出类拔萃的设计,还是每次出牌都能在社交网络上掀起讨论狂潮的话题,都是在完善Marc Jacobs这个品牌的整体形象,让它的影响力能够进一步扩大化。

就连品牌的面孔选择,他的眼光都非常独到:2015年他出人意料地选择了沉寂到有点“过气”的前好莱坞第一美女——Winona Ryder来拍摄广告。

2016年的Marc Jacobs Beauty,也仍把Winona Ryder请来做广告的女主角。

2017年沉寂多年的Winona因为出演HBO力作《怪奇物语》而再度翻红,甚至入围金球奖剧情类最佳女主角,让人不得不感慨Marc Jacobs的“先见之明”。

甚至在品牌第一只香水——BANG的宣传上,不止有举着香水瓶遮住关键部位的鲜肉男魔,他还以同样姿势亲自上阵——事实证明,他本人出镜的这组大片,传播度和讨论度都比男模的版本要广得多。

无论如何,Marc Jacobs是一个出色的设计师,更是一个成功的品牌经营人和话题营造者,他用自己的实际行动一点点丰满着这个名字背后的含义。

Marc Jacobs从来是不按理出牌的,在求婚成功后,他的Instagram上照例晒着和Charly的甜蜜日常,让人怀疑着这位天才,是否就此要把家庭生活当做今后的重心。

但最近他秀恩爱的日程里又多了一些特别的地方:所有地点都发生在上海。

他在Instagram晒出和男友一起看熊猫的片段,大声感叹国宝“cute”……

又自己穿着熊猫cosplay装束走上大街,在外滩上演了一场“熊猫爱情故事”。

虽然看起来很像是海外蜜月的行程,但Marc Jacobs的到访其实是为了参与2018 HYFASHION数字时尚盛典。

数字时尚盛典是由华扬联众和百度共同创办的时尚活动,用一种更新媒体的数字视角来解读当下时尚产业的发展,今年已经是第四届了。

2016年的时候,Karl Lagerfeld就曾经到场进行分享,还进行了跨界合作,由“老佛爷”本人亲自操刀设计全新限量版别克GL8 Avenir。

如今,善于在营销上玩创意的Marc Jacobs到场,也是再适合不过的事情了。

要知道在这个数字宣传与时尚品牌结合更加紧密的年代里,既是设计师,又是出色操盘手的Marc Jacobs,或许更能清晰认识到什么样的运作,才能更深层次地调动看客们的消费欲望。

又或许他会像自己在外滩拍下的那段视频一样,在拥有蓬勃时尚生命力的魔都,捕捉到新的灵感。

或许我们可以猜一猜,在成功求婚、迎来自己甜蜜人生和设计生涯下半场后的Marc Jacobs,会不会在这次上海行之后使出什么新的花招。

毕竟对于一个善于折腾、永远热情充沛的明星设计师而言,“安定”二字也许不在他的字典里。

作势

Chrison

男模虽可贵,老马价更高......

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